インフィニィ「ロード・アット・ペブルビーチ」

 

  • 5日間で10,000人の参加者
  • 参加者200名のメディアレセプション
  • 過去・現在・未来のパビリオン 
  • ライブアーティスト遠藤誠によるライブデモンストレーション
  • DJ Razzvioによるインタラクティブなパフォーマンスとファイヤサイドチャット
  • Infinite Horizonのデジタル・エンゲージメントで1,500のインタラクション

30周年を迎えたINFINITIは、日本オートモーティブインビテーショナル(JAI)の成功を活用し、ブランドの未来を促進するために適切な方法を探していました。INFINITIは、2019年のペブルビーチコンコースデレガンスパートナーシップの一環として、完全に没入型のアクティベーションを作成することをGPJに依頼。私たちのミッションは、ブランドの伝統、豪華さ、パフォーマンス、テクノロジー、自動車デザインを伝えながら、INFINITIが何のために存在しているのかをユニークで予想外の方法でより深く理解してもらうために、ペブルビーチで魅力的で魅力的な体験を開発することでした。

INFINITIの30周年を記念して、GPJは3つのフェーズに分けたアクティベーションを開発しました。「過去を祝う」「現在を認める」「未来を促進する」という3つのフェーズに分かれています。

ピーター・ヘイ・ヒルの頂上では、ヘリテージカーの中にアクティベーションパビリオンを中心に、JAIを統合した完全に没入型のレイアウトを作成しました。消費者の旅はINFINITIのロゴの起源にさかのぼり、インフィニットロードから始まりました。INFINITIのヘリテージカーと創造的なメッセージングは、参加者を謙虚な始まりから「世界初」のテクノロジーの様々な成果への旅へと誘導。

続いて、現行モデルのラインナップを紹介しました。エディション30のラインアップを初めて紹介し、INFINITIの現在の革新性と過去の成功事例を紹介しました。

ゲストがインフィニットロードの旅を続けていると、INFINITI Futureパビリオンに迎えられます。GPJは、将来の販売店での体験がINFINITIにとってどのようなものになるかを表現するためにパビリオンをデザインしました。入場時には、クラフトコーヒーからシャンパン、シャルキュトリーまで、高度なおもてなしの瞬間がゲストに提供されました。

ゲストの皆様には、Q Inspirationコンセプトカーのフルラインナップが初めて紹介されました。これらの車両は、デザインと電動化という点でINFINITIの未来を物語っています。

私たちはデジタルエージェンシーのBRDGと提携し、没入型の消費者向けアクティベーション「The Infinite Horizon」を開発しました。LEDディスプレイの壁は、未来のパビリオンのスペース全体の周囲を覆っています。画像は、ゲストが近づくにつれ変化し、ゲストの一挙手一投足に反応します。消費者がエンゲージメントゾーンに近づくにつれ、水平線のポイントが開き、デザイン、電動化、そして30年先へのアプローチに焦点を当てた未来のINFINITIのストーリーの主要な章に深く潜っていく様子を紹介しました。

未来のパビリオンはミックスユーススペースとしても機能し、遠藤誠氏が箸を使ってQ Inspirationのラインナップをペイントするアーティストのライブデモンストレーション、DJ Razzvioによるインタラクティブなパフォーマンス、JAIを祝い、INFINITIの将来の高級車に日本の遺産の影響を与えるファイヤーズサイドチャットなど、毎日イベントのスケジュールを組み立てました。

イベントは8月14日(水)に200名のメディアレセプションで幕を開け、8月15日(水)から18日(金)まで一般の方とイベント参加者に公開。10K以上の参加者がアクティベーションを通過し、1.5K以上のインタラクションがインフィニット・ホライゾンのエンゲージメントで行われたことを確認しました。